Когда всемирная сеть была юной и наивной, демонстрация баннеров являлась, пожалуй, главным способом рекламы сайтов. Однако с ходом времени популярность баннерных сетей начала снижаться, так как оказалось очень просто накручивать показы и клики. Несмотря на это, баннерная реклама всё ещё крепко стоит на ногах, и падать пока не собирается.

Круговорот рекламы в природе осуществляется разными способами. Иногда бывает так, что владельцы сайтов договариваются непосредственно между собой о размещении баннеров. Но чаще используются так называемые баннерные сети — системы обмена баннерами, где за показ на своём сайте чужих баннеров участник сети может получить некоторый процент показов своего баннера на других сайтах. Также часто есть возможность продать системе накопленные показы за определённую сумму (если система их выкупает), или же выставить на продажу для других владельцев сайтов (хотя последнее запрещено в некоторых сетях).

Бывают самые разные виды баннеров. Баннер в традиционном понимании — прямоугольная картинка, зачастую анимированная. Среди таких баннеров самый распространённый — 468х60. Также встречаются 234х60, 100х100, 120х120, 125х125, 120х60. Иногда можно увидеть графические баннеры 468х15, которые "маскируются" под текстовую строку. Многообразие баннеров на этом, конечно же, не исчерпывается.

В наши дни набирают всё большую популярность текстовые баннеры, создаваемые при помощи кода JavaScript. Они являются более гибкими, предлагают пользователю именно ту рекламу, которая может его заинтересовать. (Контекстная реклама от Google, Yandex и Бегун.) А вот баннеры в виде всплывающих окон, дико раздражающие пользователей, постепенно уходят в прошлое (все нормальные браузеры сейчас имеют средства для блокировки такого поведения). Однако flash-реклама, ведущая себя аналогичным образом, пока держится.

Есть пара терминов, которые обязан знать любой, кто работает с баннерами. Во-первых, таргетинг (target, цель) — возможность ограничить показ своего баннера определённой целевой аудиторией, или же запретить показ баннеров конкурента на своём сайте. (Возможности таргетинга определяются внутренней политикой баннерной сети.) Во-вторых, CTR баннера — отношение числа кликов к числу показов. Если CTR выше среднего по сети, то участник может даже получить премию. Но при слишком больших отклонениях от средних значений — как в большую, так и в меньшую сторону — участника сети могут заподозрить в накручивании кликов или показов.

Заработок в Интернет при помощи баннеров вполне возможен, что подтверждается многочисленными примерами. Реклама посредством баннеров также может быть весьма успешна. Тем не менее, новичку лучше как следует изучить эту область, прежде чем что-то делать. Иначе можно не только ничего не выиграть, но и потерять вложенные средства. Как и в любом деле, здесь многое зависит от знаний и опыта.